Nachhaltige Unternehmensführung
Ist uns Nachhaltigkeit überhaupt wichtig?
Nur Nachhaltigkeit als Maxime menschlichen Handelns gewährleistet, dass die natürlichen Lebensgrundlagen zukünftiger Generationen so erhalten bleiben, damit diese ein gesichertes Dasein führen können. Über die Gültigkeit dieses Grundsatzes, sowohl im privaten als auch im öffentlichen und ökonomischen Bereich, herrscht ein übergreifender Konsens. Doch leider folgt aus dieser Einsicht keine grundlegende Verhaltensänderung. Unternehmen sind aufgefordert, sich als Vorreiter des nachhaltigen Wirtschaftens fortzuentwickeln. Dies dient nicht nur der Allgemeinheit, sondern ebenso der Sicherung der eigenen Zukunft.
Nachhaltiges unternehmerisches Handeln
Die fatale Kombination von einem hohen Kenntnisstand über Umweltschutz und Sozialstandards bei gleichzeitig geringer Berücksichtigung im täglichen Handeln lässt sich bei der überwiegenden Mehrheit von Führungskräften genauso feststellen wie bei einem Großteil der Konsumenten. Es fehlt die Bereitschaft, das eigene Verhalten zu ändern, insbesondere dann, wenn dies mit finanziellen Einbußen verbunden sein könnte. Unter dem Schlagwort "Corporate Social Responsibility" (CSR) verstehen Wirtschaftsethiker umfassend verantwortliches und nachhaltiges Handeln von Unternehmen. Dies geht über die bloße Einhaltung von gesetzlichen Vorschriften weit hinaus. Das CSR-Postulat fordert vielmehr eine proaktive Ausrichtung des eigenen Handelns am Grundsatz der Nachhaltigkeit. Konkret bedeutet die Übernahme von CSR, dass ein Unternehmen einen offenen Dialog mit den Verbrauchern führt und genau darlegt, welche sozialen und ökologischen Folgen seine Geschäftstätigkeit hat. Nachhaltig agierende Unternehmen planen stets über längere Zeithorizonte und erkennen, dass es sich langfristig auch ökonomisch lohnt, sich umwelt- und sozialverträglich zu verhalten. Unternehmen decken mit den von ihnen produzierten Waren beziehungsweise den von ihnen zur Verfügung gestellten Dienstleistungen den Bedarf der Verbraucher. Dabei ist es im Sinne der Nachhaltigkeit durchaus erwünscht, die Konsumenten so zu beeinflussen, dass sie mehr Nachhaltigkeit fordern.
Unternehmen als Trendsetter in Sachen Nachhaltigkeit
Statt ökologische und soziale Mindeststandards einzuhalten, etablieren sich innovative Unternehmen, indem sie freiwillig und aus Überzeugung nachhaltig handeln. Auf diese Weise motivieren sie ihre Mitarbeiter zu Höchstleistungen und schaffen Corporate Identity. Genauso profitieren sie vom positiven Image, das sie durch die Übernahme von ethischer Verantwortung bei Verbrauchern und der Öffentlichkeit gewinnen. Allerdings sind eine zielorientierte Kommunikationsstrategie sowie ein partnerschaftlich-empathischer Führungsstil unbedingt Voraussetzung dafür, dass diese Effekte eintreten. Einzelne Unternehmen der Textilindustrie, die ausschließlich Bio-Rohstoffe in Fabriken mit humanen Arbeitsbedingungen zu Bekleidung verarbeiten, haben bewiesen, dass dieser Weg durchaus sehr erfolgreich sein kann. Das Gleiche trifft auf Naturkosmetikhersteller zu, die konsequent auf Tierversuche verzichten.
Fazit
Auf lange Sicht bewährt sich Nachhaltigkeit als Unternehmenspolitik immer auch ökonomisch, weil die Änderung von Rahmenbedingungen sowohl in Hinsicht auf neue Produkte und Dienstleistungen als auch in Bezug auf juristische Regelungen frühzeitig antizipiert werden und auf diese Weise die Chance besteht, sich einen großen Marktanteil zu sichern.
Lese-Empfehlung
„Nachhaltige Unternehmensführung" von Dr. Ursula Binder: In dem Buch liegt der Schwerpunkt auf dem nachhaltigen Wirtschaften in kleinen und mittleren Betrieben.
Erhältlich im Haufe-Shop.
Bildquelle: shop.haufe.de
Über den Autor
Haufe-Lexware GmbH & Co. KG
Die Haufe-Gruppe mit Sitz in Freiburg hat sich als einer der führenden Anbieter im Bereich IT-Lösungen für Unternehmen etabliert. Der Konzern stellt seinen Kunden bei Themen wie Social CRM, Personalmarketing im Internet und Cloud Computing zum einen Fachwissen zur Verfügung. Zum anderen entwickelt die Haufe-Gruppe dafür auch Softwareprogramme und webbasierte Lösungen.
Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein! | http://www.haufe.de
